在全球电商市场，亚马逊曾长期占据主导地位，但近年来，随着TikTok、SHEIN和Temu等新兴平台的崛起，亚马逊正面临前所未有的竞争压力，这种竞争态势被形容为『中国式内卷』——即激烈的、低利润的价格战和创新驱动。这些新玩家凭借独特的商业模式和本地化策略，迅速蚕食市场份额，挑战亚马逊的霸权。
TikTok作为短视频社交平台，通过其电商功能TikTok Shop，将内容与购物无缝结合，吸引了大量年轻用户。其算法驱动的内容推荐和直播带货模式，让用户购物体验更加个性化和互动化，相比之下，亚马逊的界面显得传统且缺乏社交元素。数据显示，TikTok电商在全球快速增长，尤其是在东南亚和欧美市场，对亚马逊构成了直接威胁。
SHEIN则以快时尚为核心，通过高效的供应链管理和数据驱动的产品设计，实现快速上新和低价策略。它利用中国制造业优势，提供海量款式和高度定制化服务，吸引了追求潮流和性价比的消费者。SHEIN的崛起不仅冲击了传统时尚零售，也抢占了亚马逊在服饰类目的份额，并以其移动端优化和社交媒体营销，构建了强大的用户粘性。
Temu作为拼多多的海外版，继承了其『团购+低价』的基因，通过社交裂变和极致低价策略，迅速在全球扩张。它聚焦于日常消费品和小商品，以补贴和促销吸引用户，尽管利润率较低，但通过规模效应快速占领市场。Temu的出现加剧了价格竞争，迫使亚马逊在部分品类上不得不跟进降价，影响了整体盈利能力。
这些平台的共同点在于：充分利用中国供应链优势、注重移动端体验、结合社交和内容元素，以及采用激进的营销策略。它们不仅在价格上施压，更在创新上领先，例如TikTok的短视频购物和SHEIN的AI设计。亚马逊虽然拥有庞大的物流网络和品牌信任，但在响应速度和本土化适应上略显迟缓。
面对『兵临城下』的局势，亚马逊正积极调整策略，包括加强自有品牌、优化广告服务、拓展新兴市场，并尝试整合社交功能。这场竞争不仅是市场份额的争夺，更是商业模式的迭代。未来，电商行业或将更加分化，消费者可能从单一平台转向多平台购物，而亚马逊能否在『内卷』中保持领先，取决于其创新能力和全球化运营效率。总体而言，这场竞争推动了行业进步，最终受益的将是广大消费者，他们获得了更多选择和更好的服务。
